快消行业的新趋势是围绕着消费者的变化的，那先来看一下我们的消费者的变化——
关于消费者的最新动向：
1、尽管经济增长有所放缓，但中国消费市场的增长速度仍将保持世界领先水平；
2、人口、社会和科技发展等趋势正塑造一个双速并行的中国消费市场；
4、消费新世代。 80后/90后的中国消费者将取代50后/60后/70后消费者，成为消费市场的主导力量；
网络购物的崛起。 到2020年，私人网上消费预计将以每年20%的速度激增，而同期线下实体店的零售销售额增长预计仅为每年6%。
所以快消零售行业也发生了新的变化：
从经营产品角度出发会发现，要强调功能、卖点、渠道，不管渠道是线上还是线下，这是工作和生意核心的本质。从消费者角度来讲，他真的关注功能吗？用户在消费过程中不仅仅是想拿到东西，不仅仅是以买为目的，其实他想要逛、了解、感受、体验。
经营产品是在经营价值观和偏好，是经营一种生活方式。营销人应从只关注一次购买到后续整体的运营体系，从经营产品到经营用户。
不知道大家有没有发现，快消品行业越来越重视微信营销了。
鉴于国内的消费者主力年轻化，而90后、00后每天都会消耗大量时间在手机的社交上，观看电视的反而在变得越来越少，媒体的大势也从传统媒体转向了新媒体。综合以上种种原因，快消零售行业越来越倾向于微信营销法。
在2012年世界末日的前两天，营销大佬杜蕾斯在自己的公众号上推出了一个活动，回复指定内容，官方将从回复者中抽10位幸运者赠送两盒杜蕾斯。于是短短的两个小时内，公众号就涨粉过万。这种直复营销法，只用几千元，吸引了上万目标用户。
最近两年有个包装非常简约的品牌“HomeFacialPro”横空出世，它的所有广告途径仅限于微信公众号的推广。选择微信公众号中的各大美妆博主，通过一篇一篇的软广告进行包装宣传，一方面省了许多钱，一方面宣传效果又好，着实让一个品质、性价比都不怎么样的品牌平地而起。
除此之外，我还曾看到过各种各样的微信推广的快消品，如舒蕾、拉芳等，通过博主提供的优惠码，购买时还能享受一定折扣，也方便商家统计不同渠道的转化率。
国外越来越多的奢侈品牌，也开始入驻公众号了。及时的海报宣传，新品上新，活动通知，都通过公众号的推送与消费者相连接。
我相信，随着时代的变化，日后还会有更适宜的宣传营销渠道。做为商家应该把握好局势，从自身利益出发，找到营销投入与收益的平衡点。
