针对你的问题，为你总结新零售重新定义品牌的原因，主要是以下三点：1. 新零售环境下，企业的品牌要重新梳理，传统的玩法已经落伍；2. 零售行业内，竞争对手逐渐增多，跨界竞争激烈；3. 消费场景更细分，不但卖产品，更重要的是情怀。基于以上原因，需要重新品牌。另外，品牌应该如何重新定位呢，盖雅工场认为：1. 搞清用户细分。把用户重新梳理和细分，精准地找到适合他的产品；2. 搞清竞争对手的优势。找到与竞争对手的差异性，体现消费者的利益，只有消费者很感兴趣的，才能较容易的进驻消费者的心智；3. 搞清楚消费