快速发展的网络零售有力推动了中国经济转型与供给侧结构性改革，也促成了电商平台加快多元化发展。一是逐渐向体验化、直播化发展。网红、直播等形式带动网络购物向娱乐化、体验化、内容化的方向发展，直播+电商模式爆发，成为网络零售的下一个风口。2016年被称作“直播+电商”的元年，“双十一”各大电商直播很火爆，数量呈喷井式爆发，直播＋电商已成为直接勾连用户和商品销售的一种愈来愈重要的新模式，而随着诸如AR／VR等直播的技术升级，未来直播＋电商更是让业界产生无限的的想象空间。二是电商平台日益跨境化、国际化。2