2004年，京东正式涉足电子商务，而一年前，持续亏损七年的亚马逊已经首次实现了全面盈利。之后，亚马逊持续保持盈利，京东则已经连续亏损八年，盈利还遥遥无期。之所以将这两家企业做对比，是因为京东一直被称为“中国版亚马逊”，而亚马逊发展初期的巨额亏损也一直是京东“巨亏换份额”的绝佳理由，然而由于IPO的不顺利，持续亏损的京东资金压力越来越大，虽然D轮4亿美金的融资已经完成，但是估值的下降无疑宣布了京东面临的危机。首先，京东的决策者对于“规模效应”过于乐观，资金投入太短视。京东商城2011年的毛利率只有