三分之二零售商拒绝Apple Pay，库克预测过于乐观蒂姆-库克在年初的投资者大会上信心满满地预言2015年将成为Apple Pay的爆发之年。苹果公司积极与零售商洽谈，试图扩大其支付服务的合作范围。然而，一项对100家美国最大零售商的调查显示，实际情况并非如库克所料。尽管苹果声称已与其中一半商家达成合作，但实际接受Apple Pay的零售商仅占少数，大约只有四分之一，而三分之二的零售商表示年内不会接受。 零售商们拒绝Apple Pay的主要原因是顾客需求不足、缺乏消费者购买数据以及支付技术成本