2016年第一季度家电行业销售下降的原因?

从上述今年一季度家电市场的整体走势，基本上可以确定：家电行业近年来的回调和下跌底部已经基本探明。今年前三季度应该会共同构成中国家电产业的最大底部。这并不意味着，中国家电市场从此就可以走出一轮触底反弹新走势。

未来一段时间内，至少24个月，整个中国家电市场还将会在底部上演持续的修整，中间可能会出现微涨微跌，但难现大涨大跌。在接下来的二三季度，整个市场的底部会逐步探明。所有家电厂商都要注意在底部的营销策略、产品策略和渠道策略的调整。

对于今年一季度家电零售市场的跌幅收窄原因，仔细分析之后可以发现，虽然一季度是传统的元旦春节消费热潮，但其它家庭消费品却仍然出现较大下跌，唯有家电跌幅开始放慢。原因正是一大波的家电厂商，在经历去年一年的低谷运行后，于今年一季度便提前数月以更加积极、抢跑者的姿态和策略，对家电市场提前发起引爆和消费刺激。

最后需要说明的是，虽然上述50家重点大型零售企业，主要是集中在线下市场。但是从家电市场整体的零售体系占比情况来看，线下渠道的市场份额整体占比仍然在70%-80%左右。因此，这一组数据基本上可以反应出当前整个家电零售市场的基本现状和走势。
更多资料请参考：前瞻产业研究院《2016-2021年中国节能家电行业市场前瞻与投资规划分析报告》提交回答