分享跨境电商行业综合对比分析跨境电商平台对比研究总结

1. 行业现状
1.1. 全球电商规模与占零售的份额保持快速增长
电商优势在疫情爆发后更显著体现：新冠疫情推动了消费方式的转变，对品牌方和消费者均产生了较大影响。以美国为例，电商渗透率由2019年末的16%上升至2020年的21.3%。电商的优势在于无时间限制、覆盖广泛的地理范围、便利性和及时性，整个贸易流程得以数字化。2015-2020年，全球零售电子商务销售额与份额实现双增长，2021-22年将继续保持较快增长。
1.2. 全球零售市场逐渐向电商化转型
境外电商零售渗透率存在较大提升空间。随全球零售市场逐渐向电商化转型，电商零售在全球零售市场中的渗透率逐渐提升。以美国为例，电商零售额在零售总额中的占比从2012年的约7.0%提升至2019年的约15.2%，年均复合增长率达15.7%。海外国家和地区的电商零售市场在市场规模和占比等方面均实现较快增长。
1.3. 全球电商规模将继续保持快速增长
2020-28年全球电商市场将继续快速增长。据艾媒咨询，全球电商市场规模于2020年达10.3万亿美元，2016-2020年复合年增长率为19.2%；到2028年预计将增长至33.3万亿美元，2020-2028年复合年增长率为15.8%。全球B2B、B2C电商市场规模将迎来迅速增长。
2. 产业链
跨境电商主要分为出口和进口跨境电商，各自均可分为B2B与B2C。我们主要讨论出口电商。跨境电商产业链主要分为上游、中游、下游及支持服务商。上游是生产供应商，主要包括零售商和品牌商；中游是跨境电商平台，分B2B和B2C，B2C按商业模式的性质可分为平台卖家及自营网站；下游是消费者。支持服务商一般包括导购返利平台、物流、支付、保税仓储等。
3. 业务结构对比
服饰鞋履、家居家具、消费电子、户外为热门方向。赛维时代的主营业务为服饰配饰、百货家居、运动娱乐，数码按摩四大类，其中服饰配饰收入占比最高，约为50%。三态股份的主营业务为兴趣爱好、家居生活、工具配件、潮流时尚、数码科技五大类，其中兴趣爱好占比最高、超1/3。子不语的主营业务为服装产品、鞋履产品和其他产品三大类，服装产品2020年占比为70.5%，但近三年比重呈下降趋势。致欧科技的主营业务为家具系列、家居系列、庭院系列以及宠物系列，家具系列和家居系列占比分别为44.57%、37.04%。安克创新的主营业务为充电类产品44.3%、无线音频类22.7%、智能硬件类产品32.7%三大类，合计占比99.7%。
4. 销售平台对比
B2C对Amazon依赖度较高。国内B2C跨境电商对第三方平台尤其是Amazon的依赖程度较高，2021年封号事件或将推动跨境电商自建独立站。
5. 地域格局对比
北美/欧洲为主要市场。欧洲及北美市场为我国跨境电商企业的主要海外市场，主要原因可能是欧美地区经济发达，人均消费水平较高，交通便利，基础设施完善。