向宜家学营销：如何靠场景式营销提升业绩

随着科技的发展，互联网的普及化给实体经济带来了巨大的冲击。传统的线下销售模式，在这个全民网络的时代举步维艰。不同渠道的购物平台，不断地研发和开展新的销售方法，并试图通过快捷方便的购物方式吸引更多的消费者。而实体经济在这种趋势之下已然迈入了寒冷的冬季，曾经的门庭若市已是过眼云烟。
实体经济日趋没落，究其原因还是产品，线下店的产品没有竞争力已经是大众皆知的事情。不仅是质量良莠不齐、产品缺乏时尚触感、价格非常杂乱，最重要的是，线下店已经没有爆款这个概念了，销售手段单一，全面铺货的销售模式最终导致了销量业绩的萎靡。





而根据权威数据统计，目前我国新中产人群总数已过亿，未来5-10年，这一规模有望上升至3-5亿，届时，中国消费总量增长的81%也将来源于新中产。因此在各行各业都流传着一句话：“得新中产者得天下”。
如何得到
沿着新中产引导的消费升级脉络， 满足其消费过程中新的审美取向、中高端品质、场景化消费体验等需求，是吸引新中产为产品买单的关键。只有沿着新中产消费习性进化的轨迹，进行相应领域的深耕，才能在日趋激烈的竞争中分得一杯羹。




既要解决实体经济销量模式的弊端，又要牢牢抓住中产消费者成为了问题核心点。
上海联璧集团作为场景互联网整体解决方案的运营商，通过场景大数据发现，传统的采购方式时间消耗过长，供给的过程也非常繁琐；并且消费者们越来越倾向于线上购物，对门店的消费只有偶然路过才会进去购买。
为了整合以上问题并给予相应解决策略，让消费者既可以通过互联网便捷、高效地完成下单流程，又能够拥有线下实体店的真实场景化体验，联璧集团通过打造一站式场景消费，附加增值服务，全面覆盖客户需求。这既能最大限度地满足消费者多样化的消费需求，有效刺激销售，还能使产品的选择多元化，实现从大众到高端产品的全面覆盖，不断拓展消费客群，巩固销售基础。
此外，联璧集团打造的场景式消费，充分利用了线下门店优势，提升消费者购物体验，延长消费时长和消费路径，增加消费频次和消费粘性，多方位促进销售增长；从广度上用户量的增长，转变成从深度上为单个用户提供更全面、更深入的服务，加强线上业务布局和终端零售品牌建设，构建全渠道统一的终端用户运营体系，促进实体经济快速复苏。




这既保障线下门店消费者体验，又深入挖掘了中高端市场的购买力，全面触达客户，推动线上线下全渠道发展。过去线上和线下零售业“有你没我，有我没你”的状态，随着线上线下的融合，必将力挽狂澜逐步振兴实体经济。
而随着“场景”的发展，越来越多的企业品牌也开始尝试跨界店铺，并希望通过体验感更强的跨业态零售店铺，抢夺更多的流量，增强终端用户的黏性。





由此可见，注重消费者的生活方式和体验感已成趋势。关于实体经济的发展，你永远无法低估。