针对你的问题，为你总结新零售重新定义品牌的原因，主要是以下三点：
1. 新零售环境下，企业的品牌要重新梳理，传统的玩法已经落伍；
2. 零售行业内，竞争对手逐渐增多，跨界竞争激烈；
3. 消费场景更细分，不但卖产品，更重要的是情怀。
基于以上原因，需要重新品牌。
另外，品牌应该如何重新定位呢，盖雅工场认为：
1. 搞清用户细分。把用户重新梳理和细分，精准地找到适合他的产品；
2. 搞清竞争对手的优势。找到与竞争对手的差异性，体现消费者的利益，只有消费者很感兴趣的，才能较容易的进驻消费者的心智；
3. 搞清楚消费场景。作为一个品牌，作为一个“新零售”公司，无论你是什么样外在的逻辑表达，在本质上来讲还是服务顾客的，所以顾客体验消费场景就变得尤为重要。
综上所述，新零售下，传统品牌转型升级，需要我们更好的利用互联网技术、方法和手段，更好地洞察消费者需求和变化，用合适的产品和内容更高效的连接、服务消费者。
什么 是马云说的新零售，各位帮忙解释下
就是有实体店，有网上店，通过公众号，QQ群，微信群来卖东西，然后实体店去送。
O2O是什么意思，O2O发展趋势
O2O即Online To Offline（在线离线/线上到线下），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台，这个概念最早来源于美国。O2O的概念非常广泛，既可涉及到线上，又可涉及到线下,可以通称为O2O。主流商业管理课程均对O2O这种新型的商业模式有所介绍及关注。
O2O发展趋势——“新零售”：
目前，“新零售”模式已经成为了行业未来的发展趋势，所谓新零售，是指未来电子商务平台将会消失，线上线下和物流结合在一起，产生的一种经营业务模式，即“线上+线下+物流”，它要求就是精准化、场景化的体验式服务，需要的电商平台和实体零售企业之间相互合作，通过大数据及时了解用户的消费需求。这对于行业来说，其实在很多方面都还有很大的提升空间;同时电商强势崛起，也给企业的发展带来了更多的挑战。
