国内外绿色营销研究现状及评述

1、Kenpeattie教授（英国威尔斯大学）在《绿色营销》提出该理论；
2、定义：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过
程。”
3、五方面：
一、树立绿色营销观念；
二、设计绿色产品；
三、制定绿色产品的价格；
四、绿色营销的渠道策略；
五、搞好绿色营销的促销活动；
4、理论构成：
品牌、定价、促销、渠道、服务；
注：绿色营销更多的是来源于：人类对环境恶化的恐惧、政府积极主导推动；但是，绿色营销的实践案例还较少，目前更多的是将此前的P.KOTLER的理论借用；